In diesem Artikel geht es um Werbung als ökonomische Maßnahme, Produkte wie Eton Hemden oder Dienstleistungen an den Kunden zu bringen.
Eine Erklärung des Begriffs Werbung
Mit der Hilfe von Werbung wird der Zielkunde angesprochen und es wird versucht ihn zu beeinflussen, die Waren und Dienstleistungen des Auftraggebers zu kaufen. Werbung wird durch einem Auftraggeber veranlasst und von bezahlten Medien übertragen. Es handelt sich um einen kommunikativen Beeinflussungsprozess, der durch Massenkommunikationsmittel den Empfänger zu Einstellungen und Verhaltensweise bringen soll, der dem Ziel des Unternehmens entspricht.
Vorgehen bei der Erstellung einer Werbekampagne
Zuerst wird die Zielgruppe für, dass zu bewerbende Produkt oder Dienstleistung erforscht. Dies geschieht mit Hilfe des Instrumentariums der Marktforschung. Die Zielgruppe wird nach Alter, Anzahl, Wohngegenden und weiteren Faktoren beschrieben. Im nächsten Schritt wird die Werbekampagne gestaltet. Das geschieht nach den allgemeinen Merkmalen: Aufmerksamkeitsstärke, Relevanz für die Zielgruppe, Glaubwürdigkeit, Merkfähigkeit und Kontinuität. Die Merkmale sind dabei auf die Zielgruppe abgestimmt. Die Werbekampagne muss dabei erklären können, wo der Vorteil für die Zielgruppe liegt, aus welchem Grund das Produkt gekauft werden soll und es muss die Aufmerksamkeit der Zielgruppe E
Einige Arten der Werbung.
Bei der Direktwerbung wird die Zielgruppe direkt angeschrieben. Die Werbung ist personengerichtet und ist damit zielgruppensicherer. Im Vordergrund steht die Information des möglichen Kunden. Ein Brief der die Kunden direkt ansprechen soll, folgt den Regeln des AIDA-Modells. Dabei soll die Aufmerksamkeit auf das Produkt gelenkt werden, das Interesse am Erwerb des Produktes wird geweckt und der Kaufwunsch und die Kaufaktion sollen erreicht werden.
Bei der Massenwerbung wird durch Medien versucht die Zielgruppe ungerichtet anzusprechen.
Bei Schleichwerbung wird die Werbung versteckt und vom Kunden nicht direkt wahrgenommen. Die Werbung wird zum Beispiel in Fernsehprogrammen versteckt.
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